北京时间9月2日，湖人队球星詹姆斯因新款耐克广告引争议。在这段为其LeBron 23战靴宣传的32秒视频中，詹姆斯为自己戴上了金色王冠，宣称：“他们称他为天选之子，肩负着所有期待的重压，却从未被击垮。我们都是见证者，每一个对手都被征服，每一位偶像都被超越。他加冕王冠，君临天下。瞻仰这份伟大吧，他是永远的国王。”
广告一经发布迅速在社交媒体引发热议，许多球迷和媒体对广告中“击败所有对手”的绝对化表述提出指责。知名体育评论员比尔·西蒙斯直接表示这次广告“真真正正的让人厌恶”。争议焦点主要集中在广告文案忽略了詹姆斯职业生涯中那些未能“征服”的对手，他曾四次在总决赛中失利，对阵邓肯、诺维茨基以及拥有库里和杜兰特的勇士队时，战绩并不占优。甚至有球迷搬出角色球员JJ·巴里亚在2011年总决赛对阵詹姆斯时取得4胜2负的战绩来讽刺这一广告。
平心而论，詹姆斯的职业生涯确实配得上“伟大”二字。他是NBA历史得分王，创造了前所未有的“411工程”（40000分+10000篮板+10000助攻）。拥有4座NBA总冠军